Partenariats
Une population fragile
Par Petra Buchanan
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| L’acteur Brad Pitt avec un ours dans le film « Growing Up Grizzly ». |
Plus de 100 espèces disparaissent chaque jour et, chaque année, près de 40 000 disparaissent et des milliers sont menacées. Ces statistiques, publiées par le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE), L’avenir de l’environnement mondial en 2000, sont peu connues du public. La disparition d’un si grand nombre d’espèces a servi de détonateur et a donné jour à une alliance unique ayant pour objectif de sensibiliser le public sur la protection des animaux et la conservation des espèces.
Au début de 2001, trois organisations mondiales se sont réunies pour accroître la sensibilisation sur la conservation et la biodiversité dans le monde, dans le cadre d’un partenariat de promotion intégré : les Nations Unies, Earth Communications Office (ECO) - une organisation à but non lucratif qui utilise les communications pour améliorer l’environnement dans le monde -, et Animal Planet, une marque télévisée mondiale de Discovery Communications, Inc.
Centré sur l’événement international annuel qui s’est tenu le 7 octobre - la Journée mondiale des animaux - le résultat est une étude sur la manière dont les organisations qui sont unies par un engagement commun peuvent mettre à profit leurs ressources uniques pour examiner les problèmes auxquels le monde est confronté.
Au cours des cinq dernières années, la Journée mondiale des animaux a permis d’éduquer le public sur la situation critique des espèces menacées par le biais d’émissions éducatives. L’unique marque de loisirs d’Animal Planet s’est intéressée au lien entre l’être humain et le monde animal, offrant une plate-forme idéale pour une mission de sensibilisation sur les questions relatives à la conservation. En 2001, grâce aux efforts et aux ressources de l’ONU et d’ECO, l’événement a pris une plus grande ampleur, touchant un public plus vaste. De nombreux programmes originaux, conçus par Animal Planet aux États-Unis, en Asie, en Inde et en Amérique latine, ont servi de base au projet de la Journée mondiale des animaux. L’équipe, qui exposait les difficultés auxquelles sont confrontés les animaux, des dauphins aux ours, comprenait également des stars d’Hollywood, dont Brad Pitt, Julia Roberts, Ewan McGregor et Robin Williams, qui animaient des programmes.
Pour introduire la Journée du 7 octobre, Animal Planet a diffusé des émissions de promotion concernant le partenariat ONU/ECO ainsi que des messages d’intérêt général conçus par ECO. Ses sites web régionaux proposaient également des liens aux sites des Nations Unies et d’ECO consacrés à la conservation et aux espèces menacées de disparition.
La clé du succès d’un partenariat dépend des ressources complémentaires que chaque partenaire apporte. Tandis qu’Animal Planet fournissait la couverture d’une marque reconnue ainsi que des émissions informatives et de loisirs, l’ONU et l’ECO, à l’appui de sources documentées, présentaient une perspective mondiale sur les dangers auxquels fait face notre environnement naturel.
L’ONU a fourni l’accès aux informations, y compris un site web, par le biais du programme www.un.org/works présentant des projets concernant la conservation des espèces, la protection de l’habitat et la biodiversité. Elle a également fourni des liens à des informations et des programmes éducatifs conçus par le PNUE (le Programme des Nations Unis pour le développement) et ses partenaires mondiaux. Ces ressources ont permis d’approfondir les sujets présentés dans la programmation de la Journée mondiale des animaux. En outre, le projet a été présenté à plus de 70 centres d’informations de l’ONU dans le monde et à plus de 500 journalistes spécialistes des questions de l’environnement, faisant ainsi connaître l’initiative et ses messages importants à un plus grand nombre.
L’ECO a misé sur ses éléments marquants pour toucher les membres des organisations de conservation de la nature et des communautés scientifiques et du spectacle. Il a diffusé des messages sur Animal Planet pour annoncer l’initiative de la Journée mondiale des animaux, offrant aux téléspectateurs l’accès à une mine d’informations complémentaires. Il a également inclus des liens spéciaux sur son site web afin que le public puisse s’informer davantage sur cet événement.
Le premier jour de sa diffusion, l’émission ayant affiché des chiffres record, il convenait de faire de même le dernier jour. Pendant cette Journée, des millions de personnes ont visité les sites web des organisations participantes. La programmation et les messages diffusés sur Animal Planet ont touché 144 millions de foyers dans 71 pays.
Grâce à leur collaboration, l’ONU, Earth Communications Office et Animal Planet ont touché des millions de personnes dans le monde et ont permis d’accroître la sensibilisation sur la nature fragile des populations animales de la Terre. Contrairement à notre environnement naturel, qui est menacé par l’augmentation des populations humaines et la diminution des habitats, il n’y a aucun danger d’être en surnombre lorsqu’il s’agit d’organisations qui mettent leur engagement et leurs ressources en commun pour sauver notre environnement ou servir les causes importantes. Le vrai danger, c’est de ne rien faire.
Liens:
Earth Communications Office
Animal Planet
World Animal Day
L'ONU travaille
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Petra Buchanan est Vice-présidente des communications et des affaires publiques de Discovery Networks, International.
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